“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”。雞年新春到來之際，無論處身繁華的都市還是廣袤的鄉(xiāng)村，年的味道日漸濃厚。而來自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，時(shí)刻記錄著人們注意力分配的狀況，讓大家感受到中國(guó)人“變化”與“不變”的春節(jié)溫情。

　　春節(jié)之頭條新聞

　　毫無疑問，春運(yùn)這場(chǎng)全國(guó)性大遷徙，依然是春節(jié)話題的“頭版頭條”。今年春運(yùn)，全國(guó)旅客發(fā)送量預(yù)計(jì)將達(dá)29.78億人次，相當(dāng)于把整個(gè)歐洲人口搬4次家。春運(yùn)不僅有搶票的焦灼、旅途的勞頓，更有返鄉(xiāng)的雀躍、團(tuán)圓的溫暖。按照有關(guān)新聞客戶端閱讀量統(tǒng)計(jì)，在相關(guān)議題中，“春運(yùn)”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居榜首；在與其相關(guān)的話題中，“回家”超過“旅游”十倍。在新浪微博上，由于自己要踏上回家之路，或者心系歸途中的親人，“00后”和“60后”最為關(guān)注春運(yùn)。數(shù)據(jù)雖然抽象，卻勾勒出一幅“流動(dòng)中國(guó)”的現(xiàn)實(shí)圖景，每個(gè)人都能在其背后看到父母期盼的眼神，看到故鄉(xiāng)顯著的變化。

　　春節(jié)之代際特點(diǎn)

　　不同群體對(duì)于“中國(guó)年”有著不同期盼。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，00后、60后最關(guān)注春運(yùn)如何回家，90后最多的注意力在于搶紅包，晉升為家庭主要支柱的80后們則更愿意攜帶一家老小通過全家福記錄溫馨的春節(jié)時(shí)光，70后則更關(guān)注一年辛苦得來的獎(jiǎng)金……這一組涵蓋各年齡段人群的數(shù)據(jù)無疑是當(dāng)今中國(guó)的一個(gè)縮影，可以從中體會(huì)人群的流動(dòng)、代際的更迭，更可以從中勾畫出千家萬戶闔家團(tuán)聚、其樂融融的年景。

　　春節(jié)之電商數(shù)據(jù)

　　新春、新年，親情的溫暖、歡聚的時(shí)光，也有了不同的載體。與一般觀感不同，手機(jī)上的“年味”更甚。在2017年淘寶年貨節(jié)上，全國(guó)有2.8萬個(gè)村的村民通過農(nóng)村淘寶置辦年貨，而農(nóng)村淘寶精選的200種土貨，吸引了全球365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，年輕人不僅熱心于“爆買”，也非常在意“過年”，他們十分關(guān)注傳統(tǒng)年俗。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)，與“春節(jié)”相關(guān)話題的累計(jì)討論量達(dá)3.9億，“回家”“過年”“年夜飯”“全家福”仍然是高頻熱詞。其實(shí)，對(duì)中國(guó)家庭而言，過年堪稱周期性的“集體儀式”，不僅賡續(xù)著辭舊迎新的傳統(tǒng)習(xí)俗，更寄托了吉祥如意的美好夙愿。

　　春節(jié)之社交熱點(diǎn)

　　在一些主要的新聞客戶端，最受關(guān)注的春節(jié)新聞中，“大齡未婚青年如何回家見父母”位居前列。節(jié)前，一首《春節(jié)自救指南》也火爆一時(shí)。雖有煩惱，但這也未嘗不是一種“甜蜜的煩惱”，有人催婚、有人關(guān)心，總是對(duì)在大城市里獨(dú)自漂泊的一種慰藉，這又何嘗不是身在北上廣的年輕人鄉(xiāng)愁的一部分？其實(shí)，有關(guān)過年的所有愉快、糾結(jié)和吐槽都傳遞著濃濃的溫情與暖意。春節(jié)，不僅僅意味著“有錢沒錢，回家過年”的團(tuán)聚期盼，也不只是一份新年禮物的簡(jiǎn)單給予，更象征著休整后重新出發(fā)的美好愿景。

　　“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”。透過社交媒體、電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，我們不難感受到當(dāng)代中國(guó)的“鄉(xiāng)愁指標(biāo)”和“溫情指標(biāo)”，不難體察出公眾在話題關(guān)切、消費(fèi)行為等方面的改變。但金盛網(wǎng)聚WJFabric認(rèn)為，無論城鄉(xiāng)面貌如何變遷、家庭結(jié)構(gòu)怎樣變化，那份有關(guān)幸福團(tuán)圓的溫情暖意和平凡期許，都將在中國(guó)大地長(zhǎng)存，也必將永駐中國(guó)人的心靈深處。

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