習近平總書記去年2月19日主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，在強調堅持正確輿論導向的前提下，非常重視如何提高輿論引導的能力問題。而提高輿論引導的能力，就需要我們不斷探索和研究輿論引導的規(guī)律。只有把握了輿論引導的規(guī)律，我們才可能具備駕馭輿論引導工作的能力。

　　首先，輿論引導工作是一門科學，必須按照規(guī)律辦事。這里所提的“必須按照規(guī)律辦事”，就是指必須按照輿論生成、擴散和發(fā)生影響的規(guī)律，去認識和掌握輿論引導工作的規(guī)律，以利于我們減少開展輿論引導工作的盲目性，提高輿論引導工作的科學性。輿論是社會的皮膚，在敏銳地感知社會癥候的同時，又常常對社會的熱點、焦點問題起著催化、升溫，乃至擴張膨脹的作用。把握輿論的這個特性，有助于我們準確研判輿論急劇擴散前的“引爆點”何在，有助于我們在輿論擴散過程中開展推動或疏導工作，有助于我們設計輿論引導的方案、制定輿論引導的對策。對于如何掌握輿論引導的科學性規(guī)律，習近平同志在講話中指出，要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。

　　把握輿論引導工作的時度效，在媒體融合所形成的新的輿論格局下，既具有和以往傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下時的共性規(guī)律，又具有新媒體迅速崛起并不斷發(fā)展壯大背景下的個性規(guī)律。新媒體所具有的社交性、私密性、便捷性等特點，使得輿論發(fā)酵、生成、引爆、擴散，乃至產(chǎn)生巨大輿情效應的過程得以極大地縮短。新媒體所具有的自媒體特征，使得傳統(tǒng)媒體“把關人”角色弱化，大V、水軍等輿論和輿情推手，以過往傳統(tǒng)媒體難以體認的方式在發(fā)揮著較大的作用。另外，由于網(wǎng)絡媒體具有即時傳播等傳播特點，使得國際新聞輿論和國內(nèi)新聞輿論的界限越來越模糊，國際新聞國內(nèi)化，國內(nèi)新聞國際化的趨勢越來越明顯，輿情的“蝴蝶效應”在進一步地強化。面對互聯(lián)網(wǎng)時代輿論生態(tài)日益復雜的新形勢，新媒體發(fā)展也為做好黨的新聞輿論工作提供了機遇，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，完善運用體制機制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道，還要認真研究在新形勢下，如何認識輿論引導要講求時度效這個規(guī)律的新問題。比如說：新聞報道中的時效性、適宜性規(guī)律，如何運用到“兩微一端”的新媒體傳播中？輿論學上的“首發(fā)效應”，如何應用到互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，尤其是突發(fā)性重大事件的傳播上？如何把握網(wǎng)上宣傳力度？如何掌握融媒體各個平臺的區(qū)隔度？如何建立和健全媒體融合背景下新聞輿論傳播，尤其是對外新聞輿論傳播效果的監(jiān)測機制等等。具備這種問題意識是推動我們?nèi)ヌ接懶滦蝿菹螺浾撘龑Чぷ鲿r度效的新特點的動力，在此基礎上，我們才可能真正認識和把握新形勢下輿論引導工作的科學性規(guī)律，把實施正確的輿論引導工作納入到科學的軌道上來，推動黨的新聞輿論引導工作由必然王國走向自由王國。

　　其次，輿論引導工作是一門藝術，因此，我們還必須遵循和把握輿論引導工作的藝術規(guī)律。習近平同志高度概括的黨的新聞輿論工作的職責和使命的“48”字中，有“成風化人、凝心聚力”，強調要堅持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力。這些重要的論述，蘊藏著要把握輿論引導藝術規(guī)律的深刻和豐富的內(nèi)涵。杜甫的《春雨》詩句“好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。隨風潛入夜，潤物細無聲”，之所以膾炙人口、千古傳誦，于教育、傳播，乃至為人處世、安身立命，都有極大的啟迪，就在于這首詩用高超的藝術想象力和表現(xiàn)力，塑造了“春雨”這個具有強烈藝術魅力的具象，并且通過這個具象，揭示了中國傳統(tǒng)文化中的美德：謙遜、樸實、大度、樂善好施，讓讀者品味出“上善若水”的哲理和詩情畫意。新聞輿論工作要履行“成風化人、凝心聚力”職責的要求，既是受中國傳統(tǒng)文化精髓的影響，又是對新聞輿論引導工作要遵循藝術規(guī)律的深刻揭示。在如何改進和提高輿論引導工作的方法上，要把握新聞輿論工作藝術規(guī)律，創(chuàng)新輿論引導方法和手段，善于表達，學會講故事，提高新聞輿論傳播力、引導力。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。要組織各種精彩、精煉的故事載體，將中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中。

　　輿論引導工作需要先進的理念作為指引，更需要有效的技術方可實施。引導工作之前首先需要了解真實的輿論情況，而大數(shù)據(jù)技術則是助力掌握輿情的“利器”。大數(shù)據(jù)處理信息服務商金盛網(wǎng)聚WJFabric獨家開發(fā)的“大數(shù)據(jù)信息監(jiān)測系統(tǒng)” 能夠根據(jù)用戶需要關注的領域對指定渠道進行7*24小時不間斷的數(shù)據(jù)采集，再依據(jù)決策者最需要的信息進行分解與提煉，最終實現(xiàn)從95%的相關信息中找出最具價值的20%有用信息提供給用戶；同時該系統(tǒng)也可以對社會化碎片信息歸類、統(tǒng)計形成不同維度的趨勢分析和市場調研，真正了解消費者的最新觀點和趨勢。

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