日前，群邑中國發(fā)布了一份中國媒介市場報(bào)告《今年，明年：中國媒介行業(yè)預(yù)測》。報(bào)告預(yù)測，2017年中國廣告媒介總花費(fèi)將增長7.8%，達(dá)到5813.9億人民幣。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，研究了2016年的廣告投放后，報(bào)告發(fā)現(xiàn)， 戶外廣告投放的核心力量是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司 ，總額達(dá)到13.91億美元。在一、二線城市的公交、地鐵，用戶越來越多地看到京東、天貓、陌陌、網(wǎng)易新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌廣告。隨著線上流量成本的不斷上漲，以及觸達(dá)更多目標(biāo)人群的需要，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛由線上走到線下。此外，電視硬廣投放依然下滑，但軟廣植入上漲。2016年上星頻道電視綜藝節(jié)目軟廣植入頻次和時(shí)長分別上升了32%和41%，植入的品牌超過1100個(gè)。眾多衛(wèi)視中，江蘇、東方、安徽則是綜藝節(jié)目的植入頻次和時(shí)長最高的三家衛(wèi)視。而原本在硬廣投放中就是主力的快消品、化妝品和食品飲料，也依然在植入廣告的數(shù)量上占據(jù)前三位。

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了很多行業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容行業(yè)的改變是最為迅速的。互聯(lián)網(wǎng)讓諸如報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體最為痛苦不堪的是，除了用海量的免費(fèi)內(nèi)容奪走傳統(tǒng)媒體的讀者和觀眾之外，還對傳統(tǒng)媒體的廣告商業(yè)模式進(jìn)行了打擊：廣告主們不斷地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，拋棄報(bào)紙、雜志和電視。自然而然，互聯(lián)網(wǎng)也改變了廣告行業(yè)。

　　以騰訊數(shù)據(jù)為例，2006年，騰訊的廣告收入是2.67億；2016年，騰訊財(cái)報(bào)披露的廣告收入已經(jīng)接近270億。在十年之中，騰訊的廣告收入翻了100倍。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣告收入經(jīng)歷的過程則是：緩慢增長、增速下滑然后陷入停滯。

　　以一個(gè)榜單為例，2017年5月2日，第三方機(jī)構(gòu)實(shí)力媒體（Zenith Media）發(fā)布的《全球30大媒體主》報(bào)告中，中國入選的公司百度和騰訊的排名都高于央視。報(bào)告還說，在2017年，互聯(lián)網(wǎng)會超過電視成為全球最大的廣告媒介，互聯(lián)網(wǎng)廣告會增長13%，達(dá)到2050億美元，電視廣告收入則為1920億美元。

　　4A廣告行業(yè)的黃金時(shí)代被稱為“廣告狂人時(shí)代”，那是一個(gè)以觀念可以改變世界的時(shí)代。而現(xiàn)在，“以Big Idea（大想法）為核心的傳統(tǒng)影像時(shí)代，即將被Big Data（大數(shù)據(jù)）為基因的現(xiàn)代營銷時(shí)代取代”。

　　事實(shí)上，廣告業(yè)正在經(jīng)歷的改變是，一方面，按效果付費(fèi)廣告營收的快速增長；另一方面，品牌廣告增長速度下滑。品牌廣告和效果廣告是廣告的兩種類型。品牌廣告是廣告主在以往的媒體上投放廣告的最常見形式，簡單來講，品牌廣告的目的是為了展示品牌形象，希望更多人看到，但是，難以衡量實(shí)際效果，比如到底有多少人看到廣告甚至采取實(shí)際行動去購買或使用產(chǎn)品。效果廣告則能夠直觀看到有多少用戶點(diǎn)擊了廣告，乃至有多少用戶點(diǎn)擊廣告之后轉(zhuǎn)化為使用或購買行為。

　　目前，傳統(tǒng)品牌廣告商越來越有興趣轉(zhuǎn)向按效果付費(fèi)廣告。騰訊的財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年第四季度，騰訊的效果廣告增長了77%，達(dá)到近52億。2016年，騰訊效果廣告整體收入是157.65億元，超過了廣告收入的一半。

　　此外，廣告業(yè)的另兩個(gè)趨勢是：新聞聚合類廣告服務(wù)，它的需求量很大，已經(jīng)是騰訊最大的品牌廣告類別；其次，社交平臺上的短視頻廣告也已成為全球趨勢，“短視頻廣告不會影響用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也能為客戶帶來比較高的轉(zhuǎn)化率。”除了騰訊之外，在中國，這兩個(gè)領(lǐng)域分別存在著像今日頭條和秒拍這樣的玩家。

　　根據(jù)這三個(gè)趨勢，騰訊廣告業(yè)務(wù)的未來路徑是：全面擁抱社交網(wǎng)絡(luò)、視頻和移動廣告。一方面，為大客戶提供品牌廣告與效果廣告合一的廣告綜合解決方案；另一方面，對于長尾客戶，“通過優(yōu)化定向算法、升級關(guān)于營銷管理及效果衡量的廣告自助服務(wù)工具，繼續(xù)提高小型及區(qū)域性廣告主的數(shù)量。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告中扮演更重要的角色。用戶參與產(chǎn)生的內(nèi)容和圍繞廣告主需求打造的原生廣告，將取代品牌的自說自話，吸引更多受眾的有效關(guān)注。”騰訊也會迎合這一趨勢，結(jié)合本身多個(gè)平臺的數(shù)據(jù)和對數(shù)據(jù)的洞察，以及廣告主的需求，打造符合用戶習(xí)慣的原聲內(nèi)容，“將廣告變?yōu)閮?nèi)容的一部分”。

　　對于微信廣告，上述業(yè)內(nèi)人士表示，目前微信公眾賬號互選廣告，已經(jīng)允許廣告主和微信公眾賬號互相選擇，因此可以更好的把廣告和內(nèi)容進(jìn)行匹配；此外，升級微信朋友圈的LBS（基于地理位置服務(wù)）本地推廣廣告功能，可以把用戶區(qū)域縮小到某個(gè)具體區(qū)域，可以讓廣告主更精準(zhǔn)地推送廣告。

　　最后，我們看一下廣告市場的大盤。美國廣告市場中40%的份額是互聯(lián)網(wǎng)廣告，其中社交類廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例是20%，而Facebook更是獨(dú)占了社交類廣告的80%左右。在中國，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的份額甚至更高，在2017年預(yù)計(jì)可以達(dá)到64%，不過，社交類廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例只有8%-9%，而騰訊在其中占近80%。

　　對于另外兩家互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭Google和Facebook而言，它們兩家分別制定了搜索和社交廣告的游戲規(guī)則。但與騰訊的共性是：“所有互聯(lián)網(wǎng)公司在廣告業(yè)務(wù)上一致認(rèn)同的是，當(dāng)下是算法驅(qū)動的時(shí)代?；谒惴ǖ闹悄芡扑秃托畔⒘鲝V告已成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的主流。有數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)：中國移動端信息推送服務(wù)廣告收入在2016年接近40億美元，增幅超過110%。這個(gè)數(shù)字在2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到66億美元”。

　　大數(shù)據(jù)處理信息服務(wù)商金盛網(wǎng)聚WJFabric認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)漸成社會重要基礎(chǔ)設(shè)施的當(dāng)下，傳統(tǒng)行業(yè)均接受著新科技的洗禮與變革。以廣告業(yè)為例，從廣告的展示形式到最終的效果，互聯(lián)網(wǎng)對廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)行著顛覆式的變革。傳統(tǒng)廣告大多屬于展示型廣告，而互聯(lián)網(wǎng)廣告自誕生起便直接指向了終極效果，通過效果來評判一則廣告的成敗。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告所產(chǎn)生的行業(yè)理念也影響著廣告業(yè)的發(fā)展。從最初的只提供新的載體，到形成個(gè)性化的創(chuàng)作及展示方式，再到與用戶的交互程度以及廣告主的滿意度，互聯(lián)網(wǎng)在廣告業(yè)的應(yīng)用逐漸在這一傳統(tǒng)行業(yè)形成了獨(dú)特的營銷文化。

　　金盛網(wǎng)聚（北京）科技有限公司成立于2012年，是一家數(shù)據(jù)處理與信息咨詢服務(wù)商，公司擁有自主核心技術(shù)與服務(wù)咨詢的團(tuán)隊(duì)， 公司“WJFbaric-互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息監(jiān)測SaaS平臺”目前注冊使用客戶將近上萬個(gè)，為企業(yè)、政府、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、成功人士等提供在線信息收集、展示、閱讀、存儲的免費(fèi)平臺，公司遠(yuǎn)景致力于通過數(shù)據(jù)+計(jì)算形成可視化的人工智能決策平臺。