一提起大數(shù)據(jù)，人們往往會(huì)想到科技公司在線(xiàn)上搜集到的各種數(shù)據(jù)。但是，泰合資本董事總經(jīng)理梅林在一次內(nèi)部分享會(huì)中提到，在即將到來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線(xiàn)下大數(shù)據(jù)有可能是最重要的命題之一。

　　梅林認(rèn)為，線(xiàn)下大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)價(jià)值，首先體現(xiàn)在精準(zhǔn)性和廣泛性?xún)煞矫?。精?zhǔn)性指的是，和可以復(fù)制的線(xiàn)上數(shù)據(jù)相比，線(xiàn)下數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，一般都表示了人們的真實(shí)消費(fèi)意愿。不管是在餐廳吃飯，還是去超市購(gòu)物，都代表人們真的花了時(shí)間。廣泛性是說(shuō)，線(xiàn)下數(shù)據(jù)覆蓋的人群更廣，包括互聯(lián)網(wǎng)很難覆蓋到的老年人和10歲以下的小孩，線(xiàn)下可以幫我們捕捉到這些人的消費(fèi)行為和意愿。

　　從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下大數(shù)據(jù)都有哪些想象空間呢？梅林從消費(fèi)品的決策周期和消費(fèi)頻次兩個(gè)角度進(jìn)行了區(qū)分。比如，像汽車(chē)、房產(chǎn)等決策周期長(zhǎng)、消費(fèi)頻次低的商品種類(lèi)，人們買(mǎi)了之后，可能五年、十年后才會(huì)考慮換新的。線(xiàn)下大數(shù)據(jù)可以在人們做決策的關(guān)鍵時(shí)刻，培育客戶(hù)。舉個(gè)例子，一家4S店的攝像頭識(shí)別出潛在的消費(fèi)者之后，可以在三到六個(gè)月的決策窗口期給這個(gè)人推送廣告來(lái)刺激消費(fèi)。

　　而類(lèi)似餐飲、零售、購(gòu)物中心這樣的決策周期短、消費(fèi)頻次高的行業(yè)，它們已經(jīng)有了相應(yīng)的流量，但它們需要知道流量是誰(shuí)，需要去更好了解用戶(hù)來(lái)指導(dǎo)自己的運(yùn)營(yíng)。因此，未來(lái)有可能出現(xiàn)以數(shù)據(jù)為主的咨詢(xún)業(yè)，將各地的數(shù)據(jù)匯總到一起，通過(guò)AI工具，基于用戶(hù)需求提供整套解決方案。

　　此外，線(xiàn)下大數(shù)據(jù)還有可能幫助線(xiàn)下傳媒進(jìn)行精準(zhǔn)的信息分發(fā)。梅林舉例說(shuō)，幾位男性創(chuàng)業(yè)者告訴她，他們?cè)诘入娞莸臅r(shí)候，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電梯邊上的屏幕展示的是衛(wèi)生巾廣告。而如果未來(lái)屏幕上能有傳感器，知道屏幕面前站著的是男性，就有可能會(huì)推送其他的廣告。梅林認(rèn)為，通過(guò)線(xiàn)下數(shù)據(jù)和場(chǎng)景資源結(jié)合的業(yè)態(tài)，未來(lái)就有可能出現(xiàn)一家新型媒體集團(tuán)。

　　大數(shù)據(jù)處理信息服務(wù)商金盛網(wǎng)聚WJFabric認(rèn)為，線(xiàn)下大數(shù)據(jù)最核心的特點(diǎn)在于其真實(shí)性。這樣的數(shù)據(jù)由于客觀(guān)地記錄了用戶(hù)的消費(fèi)情況，因此更能精準(zhǔn)地定位用戶(hù)并進(jìn)行畫(huà)像描摹，以此為未來(lái)的商家營(yíng)銷(xiāo)提供可靠依據(jù)。在“萬(wàn)物互聯(lián)”的背景下，數(shù)據(jù)打通將成為商家首要完成的目標(biāo)，進(jìn)而通過(guò)數(shù)據(jù)的支持為業(yè)務(wù)發(fā)展提供動(dòng)力。因此，如何獲得更加可靠的數(shù)據(jù)樣本將成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要課題。

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