尼克·斯?fàn)柲崆锌耍∟ick Srnicek）是倫敦國(guó)王學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)講師。他出版了一本新書，名叫《平臺(tái)資本主義》。這本書要討論的是谷歌、Facebook、亞馬遜和蘋果等大平臺(tái)公司在商業(yè)模式方面的問題。像很多歐洲知識(shí)分子一樣，尼克在這本書里的觀點(diǎn)相當(dāng)激進(jìn)。他認(rèn)為，這些大科技平臺(tái)在做的事情，已經(jīng)涉及到對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共領(lǐng)域的壟斷。為了維護(hù)普通人的利益，甚至有必要對(duì)這些大平臺(tái)進(jìn)行國(guó)有化。

　　《洛杉磯書評(píng)》發(fā)表了一篇對(duì)尼克的訪談。除了對(duì)大科技公司帶有敵視的言論之外，尼克對(duì)于平臺(tái)公司商業(yè)模式的討論其實(shí)很有意思。他說，互聯(lián)網(wǎng)上只有幾個(gè)看起來可行的商業(yè)模式，其中一個(gè)很重要的模式是廣告，但他并不看好廣告模式。

　　科技平臺(tái)通過提供免費(fèi)服務(wù)，獲取用戶個(gè)人數(shù)據(jù)，然后利用數(shù)據(jù)來銷售廣告。Facebook和谷歌都是這種模式。這種模式，必然會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)公司對(duì)用戶數(shù)據(jù)的無止境地追求。他稱之為“監(jiān)控資本主義”。這會(huì)帶來對(duì)用戶隱私、數(shù)據(jù)安全等方面的質(zhì)疑。

　　除了會(huì)引發(fā)激烈的反彈之外，從商業(yè)上來說，他也不看好廣告模式。

　　廣告模式的問題包括：首先，廣告模式會(huì)受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，企業(yè)做的第一件事就是削減廣告支出。

　　其次，雖然數(shù)字廣告的收入仍然在增長(zhǎng)，但是增速已經(jīng)在下降。Facebook和谷歌基本上已經(jīng)控制了西方廣告市場(chǎng)份額的50%以上，這意味著它們的增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大。接下來大平臺(tái)獲取增長(zhǎng)的方法，就是從對(duì)方手中搶奪市場(chǎng)份額。相比之下，他更看好像亞馬遜這樣的公司。亞馬遜占整個(gè)美國(guó)零售業(yè)的份額還不到10%，這意味著亞馬遜在零售上的增長(zhǎng)空間仍然很大。

　　不看好廣告的第三個(gè)原因是技術(shù)進(jìn)步。廣告不是未來的商業(yè)模式。因?yàn)?，廣告的目的是喚醒消費(fèi)欲望，促使人們購(gòu)買。但是，技術(shù)的進(jìn)步最終可以做到，算法知道你想要購(gòu)買什么東西，然后推薦給你。“預(yù)測(cè)最終取代了廣告，產(chǎn)品甚至在你意識(shí)到你需要它們之前就出現(xiàn)在你的門口”。

　　因此，未來的公司，不會(huì)再通過廣告來爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力、搶占消費(fèi)者的心智。未來是算法層面的競(jìng)爭(zhēng)。推薦最終會(huì)取代廣告。

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