我們都相信金錢的激勵和懲罰效果。工作出色就發(fā)獎金，做得不好就扣錢，這是公司為了激勵員工，最常用的經(jīng)濟手段。但是人追求經(jīng)濟收益的動機，其實只是人改變行為的一種動力。有本書叫《魔鬼經(jīng)濟學(xué)》說，還有另外兩種影響人們行為的動機，一個是社會動機，另一個是道德動機，在改變?nèi)说男袨樯希@兩種動機有時候比經(jīng)濟動機更管用。

　　我們現(xiàn)在分別說明一下這三種動機。比如說為了禁煙，每包煙要多交3美元的稅，這是利用經(jīng)濟動機來刺激人們減少吸煙行為；而在公共場所貼“禁止吸煙”的標(biāo)志，這是提醒人維持社會秩序，通過這種社會動機來減少吸煙；還有一種宣傳方式說，恐怖分子靠販賣香煙籌集資金搞恐怖活動，這就是利用人追求高尚的道德動機，讓人們主動放棄吸煙。你看，刺激人做出某個行為的，可不僅僅只有經(jīng)濟動機，還有其他方法。

　　有些時候，社會動機、道德動機在約束人的行為方面比經(jīng)濟動機更有效果。比如在美國有些地方，抓住招妓的嫖客，懲罰手段不是罰款，而是把嫖客的照片公布到一個網(wǎng)站上，這殺傷力可比罰他500美元大多了，這就是利用了人的道德動機。再比如說，以色列有一項實驗研究發(fā)現(xiàn)，如果人們獻(xiàn)血之后得到的不是一句贊揚，而是一小筆補貼的話，獻(xiàn)血的人數(shù)反而降低了。因為補貼把本來挺高尚的一件事變得不高尚了，顯得人們獻(xiàn)血是為了得到補貼似的。所以說，不要只迷信經(jīng)濟動機，有時候道德動機來得更有效。

　　不過，不論出于什么動機，只要有輸贏，就有人會作弊。

　　比如說，在美國實行了“高標(biāo)準(zhǔn)”檢驗學(xué)校之后，就刺激了老師們作弊。所謂的高標(biāo)準(zhǔn)，就是教育部不僅要考察學(xué)生，還要考察學(xué)校和老師。如果學(xué)校整體成績太低的話，就有可能面臨被關(guān)閉整頓的危險，老師也會被解雇。有了這樣的壓力，老師們自然也有了協(xié)助學(xué)生作弊的動機。如何才能發(fā)現(xiàn)老師作弊呢？答案是靠數(shù)據(jù)。有一個方法是這樣的，把某個老師一整班的學(xué)生成績都調(diào)出來，經(jīng)過三年的成績對比，發(fā)現(xiàn)五年級這個班的平均成績是3.0分，六年級一下子提升到了6.5分，到了七年級，又跌落到5.1分，這個數(shù)據(jù)就有問題了。你想，如果學(xué)生是真的學(xué)習(xí)進(jìn)步的話，那七年級最起碼應(yīng)該是持平呀，怎么會掉那么多呢？因為六年級正是升學(xué)的關(guān)口，對老師的職業(yè)生涯來說很重要，所以協(xié)助學(xué)生作弊的可能性就會很大。

　　再說個日本相撲的例子，相撲這項運動是日本的國技，有著很重要的地位。相撲內(nèi)部也是等級分明，高級別的相撲運動員收入高，社會地位也高，晉級是相撲運動員們都朝思暮想的事。那怎么才能晉級呢？規(guī)則是這樣的，在日本每年都會有15場相撲比賽，如果贏8場以上，就可以晉級；如果是8場以下，就會被淘汰。所以對于7勝7負(fù)的人來說，第8場比賽就特別關(guān)鍵。但是對于已經(jīng)贏了8場的運動員來說，就無所謂了，因為贏不贏都能晉級。所以對于那些7勝7負(fù)的運動員來說，就有強烈的作弊動機。那怎么發(fā)現(xiàn)運動員作弊呢？還得靠數(shù)據(jù)。根據(jù)專業(yè)人士的預(yù)測，7勝7負(fù)的人對戰(zhàn)8勝6負(fù)的人，贏的概率應(yīng)該是48％。但實際結(jié)果呢？7勝7負(fù)的運動員勝利比率接近80％。這兩個數(shù)據(jù)就差太遠(yuǎn)了，所以就可以推測他們在作弊。

　　有輸贏的結(jié)果評判就會產(chǎn)生參與者的作弊動機，而抓作弊的一個有效方法就是進(jìn)行大樣本數(shù)據(jù)的對比。數(shù)據(jù)采集只是第一步，之后的場景分析及數(shù)據(jù)判斷更為重要。也許我們掌握的數(shù)據(jù)并非全部真實，但通過分析處理，數(shù)據(jù)所反應(yīng)出的結(jié)果則可以是確鑿的。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶需求，對采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理，為用戶提供最具參考價值的信息結(jié)果，這就是金盛網(wǎng)聚WJFabric正在經(jīng)營的核心業(yè)務(wù)――大數(shù)據(jù)處理與信息服務(wù)。

　　金盛網(wǎng)聚（北京）科技有限公司成立于2012年，是一家數(shù)據(jù)處理與信息咨詢服務(wù)商，公司擁有自主核心技術(shù)與服務(wù)咨詢的團隊， 公司“WJFbaric-互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息監(jiān)測SaaS平臺”目前注冊使用客戶將近上萬個，為企業(yè)、政府、學(xué)術(shù)機構(gòu)、成功人士等提供在線信息收集、展示、閱讀、存儲的免費平臺，公司遠(yuǎn)景致力于通過數(shù)據(jù)+計算形成可視化的人工智能決策平臺。